Czym jest duplicate content?

Duplicate content to sytuacja, w której identyczna albo prawie identyczna treść jest dostępna pod więcej niż jednym adresem. Wyszukiwarka musi wtedy zdecydować, którą wersję pokazać, a pozostałe pomija. Nie jest to kara regulaminowa, tylko konsekwencja tego, że w wynikach jest miejsce na jedną odpowiedź, nie na trzy takie same.

W sklepie internetowym duplikaty powstają w dwóch miejscach. Wewnątrz serwisu robią je warianty tego samego produktu, filtry i sortowania generujące osobne adresy oraz opisy kopiowane od producenta i używane przez wszystkich jego dystrybutorów. Na zewnątrz robi je przeklejenie własnego katalogu na marketplace albo w drugą stronę: uruchomienie sklepu na opisach żywcem przeniesionych z platformy, na której sprzedawało się wcześniej.

Ten drugi przypadek jest najbardziej kosztowny przy starcie, bo Twoja nowa karta produktu staje do konkurencji z identyczną kartą na domenie o wieloletniej historii. Rozwiązania są dwa i oba wymagają pracy: unikalne opisy pisane pod własny sklep albo wskazanie wyszukiwarce wersji nadrzędnej przez adres kanoniczny. Pierwsze działa lepiej, drugie jest szybsze.